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浅谈如何从零开始策划一场线上发布会

时间:2020-10-29     

谈到在线发布会,也许很多人并不太熟悉,因为过去都是流行的现场策划发布会,但随着现在直播的火热,很多人都更愿意在线观看,所以在线策划发布会非常重要,在这几个月里,我们整理了许多在线发布会案例,其中不乏优秀作品和反面教材。在这里给大家介绍一下在线发布会应该怎么做?

怎样才能从头开始策划在线发布会?

1、找一个合适的演播室。

九成的活动经理卡在了第一关——展览厅里,暴发下的大型活动场地审批难,先期做品牌线上发布活动,几乎都是用品牌方自己的场地。因此,第一个要解决的问题就是找一个合适的工作室。

由于没有观众,因此场地和距离不再是焦点,私以为对于大多数品牌活动,无柱空间是最适合的,可塑性强,操作起来比较简单。超大的3000平米空间,基本能满足所有的排版需求。

2、足够专业的AV仪器。

因为线上发布缺乏线下活动的临场体验感,所以观众对视听效果的追求也很苛刻。

所以高标准的AV设备,才能充分保证视听质量,必须全线采用杜比、dts等专业水平的设备,才能给观众带来更好的视听体验,这是预算所不能省的。

3、技术团队实力雄厚;

但是,优秀的设备提供商众多,专业化、国际化的技术团队却寥寥无几。当品牌方对线上发布如此谨慎时,必须选择有丰富大型项目操作经验的幕后团队。

4、卫视层面的导播及网络保障。

影视级4K摄像当然不能少,还有卫视级导播团队,无论是录播还是直播,都能提供最专业的服务和技术支持。必须是超高速网络专线时刻为直播的流畅保驾护航。它的重要性也常常被人们所忽视。

5、云媒互动难解锦囊妙计。


发布会策划


主题预热讨论+直播间呼应该怎么玩?

在正式在线发布会前,启动新款相关话题,收集粉丝/网友参与讨论的素材,并提前预热新款;等到正式发布会,挑选优质素材制作视频,或现场解答互动等,实现前期预热与发布会相关性,建立粉丝与发布会的共同语言。

这一互动预算形式的预算是多少?

人力、推广成本(内容、运作、资料整合等)03有哪些互动案例可以参考?

比如老板电器就在3.18新款发布会前的预热阶段,发起了“全民厨艺挑战赛”、“老厨房吐槽大会”、“新厨房大猜想”三项互动活动,实现了大众的参与感和关注度。


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