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品牌传播策划方案该如何写

时间:2020-09-17     

品牌传播作为消费者理解和参与企业品牌推广和互动的一种方式,不仅满足了消费者的需求,而且使消费者发挥了主人的作用,从而提高了用户的忠诚度。既然品牌传播有很多好处,那么如何写一份品牌传播方案来打动消费者呢?

(一)分析当前的品牌传播环境。

(1)综合分析当前市场状况和市场前景:判断市场上产品的增长周期,是上升期还是饱和期,进而分析其发展趋势;根据同一个品牌的典型传播现象(好的或不好的),分析产品本身的优势或漏洞或传播方式来指导自己品牌的运营;通过不同群体对同类产品的消费和接受,来框定品牌的目标受众。

(2)与品牌相关的不可控外部环境因素:如宏观环境、政治环境、居民经济状况、消费者收入水平、科技发展速度和趋势等。

(二)结合企业和产品情况,做详细深入的SWOT分析。

包括:企业程度、品牌形象、宣传渠道、档次、销售渠道、产品质量、功能、技术水平、服务、特色、外观、生产成本、价格。通过对优势与劣势、威胁与机遇的综合分析,可以在品牌营销策划方案的策略制定中趋利避害,找到自己的定位。

(三)制定品牌传播目标。

品牌传播目标是公司在前期目标任务的基础上想要达到的具体目标,即在品牌传播规划方案实施过程中,要达到的经济效益目标:总销量、预估毛利、市场占有率。

(4)针对营销策略制定具体的营销计划。

整体营销思路:以什么样的整体思路打开市场:产品、广告、渠道、差异化,还是价格?

对于品牌传播的外向型部分,要重点做好广告的策划,包括:广告代理商、广告渠道、设计方案、投放区域、品牌创建期不同阶段的投放密度。品牌进入稳定期后的每日、周年、节日广告计划。此外,必要的公关活动和活动营销计划应在这一步进行规划。


活动策划


对于计划中涉及的沟通行为,应制定具体的、可执行的行动计划。行动计划要细致、周密、灵活、可操作,费用要考虑。

(五)制定成本预算。

这一部分对品牌传播全过程的成本投入进行了反映和框架,包括品牌传播过程中的总成本、阶段成本和项目成本。原则是投资少,效果更好。

(6)方案的试运行、反馈和调整。

作为品牌传播策划方案的补充部分,在方案实施过程中可能会出现一些与实际情况不符的地方。因此,在方案的具体实施中,必须根据市场的反馈及时调整方案,形成更加准确的品牌定位营销策略。

品牌营销计划也只会这样产生。

品牌传播策划的核心。

1.学位。

在互联网上,消费者对一个企业的非正式判断,通常取决于该企业是否进行了各种官方认证,如是否有官网认证、官方微博认证、官方微信认证、是否创建了百度百科、是否有百度地图标识等。这些比较机构的官方认证可以提高企业的度,让消费者更加信任。

2.名声。

除了企业的程度,企业的信誉也需要维护。目前的口碑维护可以分为两部分,一部分是负面消息的处理,搜索引擎中的负面消息可以通过正规手段删除;另一部分是用正面信息覆盖。通过发布大量企业品牌的正面信息,也可以达到维护企业声誉的效果。目前品牌信息发布渠道较好的平台有百度知道、知乎、悟空问答等。

3.学位。

基本维护后,企业可以在新浪、腾讯、网易等一些大新闻网站上传播品牌度。通过代言大平台的口碑,可以加强企业的品牌度。此外,活动可以在微博、微信官方账号等新媒体平台上进行炒作,从而快速扩大品牌影响力,成倍增加程度。


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