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杭州公关活动公司是如何做好策划的?

时间:2020-09-14     

2018年5月,在杭州西部的银泰市,知名互联网服装品牌汉都一舍举办了“灵兽奇葩节”,在零售业广泛传播。本次活动的成功,得益于杭州公关活动公司的作用。今天,我们将分析它成功的秘诀。

十年前,营销大师埃利斯曾断言:“营销进入了公关时代。”但是对于国内的品牌和服务商来说,公关从来都是一件比广告更神秘、更神秘的事情,我们很少看到真正有价值的公关案例。汉都一社的这次活动,创造了一个“弹出式店铺”的概念。活动当天上午,杭州以西银泰市的活动弹窗店门口排起了长队。他们中的一些人来自在杭州学习和工作的当地年轻人,另一些人来自其他地方。这些人基本都在25岁左右,一般被认为是汉都一社等快时尚品牌的主要目标客户——“90后、90后”。


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首先,这次活动的成功离不开每一个想火起来的弹窗店必须遵守的原则:高度互动、高度话题化的外观结构、内部玩法和理念。"作为一家由汉都一社和天猫聚日联合推出的弹窗店,“精神兽节”并不是一家平淡、严肃、传统的店。它的外观是一个带有UFO和两个太空舱的超级装置,酷炫前卫,充满科技感。弹窗店里面还有一个体感游戏的互动区,在这里可以把玩游戏得到的积分兑换成优惠券。除了体感游戏,还有VR绘画、玩偶机交互等环节。设计师和网红也被邀请与消费者互动,吸引了许多年轻人的注意力。在这些套路动作中,汉都一社一直强调一个概念:他们认知中的弹窗店纯粹是为了体验,而不是为了卖货。

这样的想法和操作,与产品之外的消费者建立了情感联系,让年轻人不自觉地认同了酷炫有趣的品牌。也让汉都一社在面对媒体的时候始终输出对新零售的理解:对于品牌来说,新零售就是在线下提供更丰富、更具娱乐性的场景体验,在线实现智能算法驱动,通过重构人的货场来提高经营效率。


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在消费者之间进行沟通,在行业内的专业领域产生影响。一个好的公关活动必须遵循这样的规则。有了它,汉都一社成功地将自己等同于“第一个新的互联网零售品牌”。

对于杭州公关活动公司来说,如何做好公关活动策划,总结如下:

1.消费者中音量足够大的大型交流活动。

c端是一切的核心。没有消费者的关注,一切行动都会变得自以为是。甚至对于一些只想自激的品牌拥有者来说,如果不想一直像弹窗店一样取悦消费者,最终可能连“自激”都不是,而是“口激”。

2.提出意见需要建设性的理解。

从与行业热词相关的角度来看,无论是之前的内容营销,还是去年的消费升级,我们都会发现,在行业热词的讨论中最容易掀起波澜的品牌,总是那些能够输出成型观点的品牌。即使一个紧跟潮流的品牌能创造出巨大的公关活动,最终也无法形成持续的关注,因为其核心观点不够扎实。


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3.足够的成就支持。

观点背后,要有足够的成就来支撑和提供一系列行动的说服力。一周内谈一谈自己做了六年的事情是可行的。就六年而言,一周内取得的成就将无法令人信服。

希望杭州的所有公关公司都能从这次旅行中得到一些启示,在未来的日子里做更多更好的公关活动。


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